Как сформировать коммьюнити: кейс фестиваля «Розафест х СБП»
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
В этом году на фестиваль, который проходит в начале года на курорте «Роза Хутор», приехало больше фанатов сноуборда и горных лыж, чем в прошлом. Формат события изменился, а программа событий расширилась благодаря новому партнерству
На курорте Роза Хутор с 27 января по 4 февраля прошел фестиваль «Розафест х СБП». Можно подумать, что его главная фишка — спортивный компонент. Ведь сноубордисты и лыжники весь год ждут подходящего момента, чтобы приехать на склоны именно в конце января, когда снега на склонах больше всего. Однако приезжают сюда не только ради соревнований и вечеринок, но еще и для того, чтобы влиться в коммьюнити — каждый день дает повод провести время в компании таких же фанатов сноуборда, лыж, музыки, кино и выстроить новые полезные связи.
В этом году благодаря поддержке нового титульного партнера — Системы быстрых платежей (СБП) — каждый мог прокатиться по специально подготовленной трассе для слалома и проконсультироваться с экспертами, причем бесплатно. Поработать над улучшением навыков можно было в «Академии спорта». Кроме того, одним ранним утром состоялся массовый спуск с вершины Роза Пик — для любителей «вельвета». В целом организаторы стремились к тому, чтобы неделя совместного катания помогла сформировать компанию для последующих поездок.
Самые опытные атлеты бились за денежные призы и снимали экшн-контент в сноу-парке. Партнер фестиваля Gorilla Energy обновил парк фигур и объединил территории трюков и апре-ски. Появилась новая зона meet & greed, комфортные места для зрителей и коктейль-бар. В целом организаторы подняли спортивную зону на уровень международных соревнований. Не удивительно, что представители многих брендов, посещая эту площадку, подписывали с райдерами долгосрочные контракты.
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
«Розафест» это не только спорт. Здесь отдыхают и не катаясь: заряд впечатлений в этом сезоне дали посиделки с видом на заснеженные горы, барбекю, песни под гитару и глинтвейн, закрытые вечеринки в шале — за одним столом с Еленой Летучей, Митей Фоминым, атлетами и артистами. Многие возвращаются сюда из года в год уже семьями. Как раз для них бренд Jaecoo устроил промо-пространство нового кроссовера Jaecoo J7. Получив эксклюзивные приглашения, родители спокойно оставляли детей под присмотром в клубе и отправлялись на вечеринку.
Днем можно было отдохнуть в креативно-игровых пространствах и лаунж-зонах. Медицинский партнер фестиваля «Инвитро» провел розыгрыш уходовых средств и открыл зеркальную фотозону.
1 из 2 © пресс-служба © пресс-служба
Впрочем, самой популярной фототочкой стала лаунж-зона «Самоката» в виде мороженого, где можно было угоститься фруктовым чаем и снеками. В свою очередь «Мегамаркет» устроил интерактивный «Мегазаезд» с розыгрышем лыж и сноубордов, расписанных художником Евгением Ches. В этой же необычной зоне в виде надувного пуховика прошла автограф-сессия со сноубордистом Денисом Бонусом.
1 из 2 © пресс-служба © пресс-служба
Сложно представить себе отдых без просмотра фильмов. В этом году Okko организовал не только показы российских и зарубежных новинок, но и дополнительную интерактивную программу. Перед киносеансами зрители знакомились друг с другом на креативных воркшопах и иммерсивных играх, а обсуждать увиденное за кофе отправлялись на панорамную веранду.
Генеральный музыкальный партнер «VK Музыка» провел 30 с лишним концертов. Среди хедлайнеров были Мот, Kristina Si, BLIZKEY, ELLA, ALON, кроме того, выступили «Кассета» и The Dawless. Фото-споты VK располагались на смотровой Роза Пик и в других живописных местах.
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
В поп-ап-зоне realme собирались любители активных игр — эта зона была переполнена всегда. Помимо презентации новых моделей техники бренд угощал горячими напитками, устраивал снежные бои и интерактивы с розыгрышами призов.
Мерч фестиваля был выпущен в формате лимитированных дропов совместно с локальными брендами. Kaambez_one разработал комбинезон PRO для катания и апре-ски, TWINKLESTORIES представил зимние модели для детей, WHITELAB — солнцезащитные очки, Trekko разработал линию средств для обработки экипировки, а Superbanka — продукты для ухода за кожей в горах. Незаменимые футболки, лонгсливы и шоперы привез тюменский бренд Nice Person, а московская мастерская the Carstens порадовала серебряными украшениями на горнолыжную тематику.
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
«Розафест х СБП» в цифрах
88 184 гостя посетили зону катания фестиваля
8000 человек разместились в отелях курорта «Роза Хутор»
5767 человек приняли участие в квесте «Большая игра Тинькофф» (Тинькофф поддерживает Розафест уже 6-й год подряд, помогая в формировании ежегодного социального хаба.)
207 755 призов было выдано.
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
Хотя с каждым годом участников и гостей становится больше, команде фестиваля удается создавать и поддерживать дружелюбную атмосферу. В 2025 году фестиваль будет проходить в 10-й раз, и его программа будет еще более масштабной.