Модная инвестиция: бренды, на которые стоит обратить внимание
Oliver Peoples x Brunello Cucinelli, осень—зима 2022
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
Вместе с экспертами онлайн-магазина LS.NET.RU рассказываем о люксовых брендах, вещи которых станут отличным вложением средств на несколько сезонов вперед: Loewe, Alaia, Brunello Cucinelli и Dolce & Gabbana
Loewe
Самый старый бренд из нашей подборки был основан в Мадриде в 1846 году. Изначально это была кожевенная мастерская. Лишь 30 лет спустя одаренный кожевник Энрике Леве Россберг, прибывший из Германии, объединил производство, а также дал компании свое имя. Кажется, за столько лет существования почти невозможно сохранить свою ДНК. Однако бренду это удалось. Уже почти два столетия Loewe совершенствует свое мастерство работы с кожей, опираясь на развитие технологий и новые тенденции в искусстве. «Роскошь часто путают с новым богатством, с большим количеством денег или с ценой, — говорит Энрике Леве, представитель четвертого поколения семьи, испанской газете El País. — Роскошь — это не видимая и блестящая безвкусица, а осмысленное выражение чувства красоты от предмета, жизни или человека. Я верю в настоящую роскошь».
В 1965 году марка Loewe выпустила первую коллекцию готовой одежды, но не делала на нее ставку. В 2000-х годах только 10% доходов компании приходилось на линию готовой одежды. Ситуация изменилась, когда Джонатан Андерсон занял пост креативного директора в 2013 году. «Ремесло — это суть Loewe, — отмечает дизайнер. — Как бренд, мы занимаемся ремеслом в самом чистом смысле этого слова. В этом и заключается наша современность, и она всегда будет актуальна». Андерсону принадлежит идея создания сумки Puzzle («Пазл»), которая с момента выпуска в 2014 году приобрела статус культовой. Ее необычная, кубовидная, форма обработана вручную и имеет гибкий, но отчетливо геометричный силуэт. Сегодня существует множество цветовых версий сумки.
В 2023 году Loewe привлекла внимание своими скульптурными и бросающими вызов гравитации произведениями. Эмма Уотсон надела платье из коллекции бренда весна—лето 2023, драпировка которого создавала эффект движения. Дженнифер Лоуренс появилась на красной дорожке в платье Loewe, которое выглядело одновременно и в 2D, и в 3D, а Эмили Ратаковски носила гигантский кружевной топ Loewe во время Недели моды в Париже. Мало кто не видел красный комбинезон, в котором Рианна выступала на Супербоуле-2023. В том же году Бейонсе во время мирового тура Renaissance («Ренессанс») выходила на сцену в облегающем комбинезоне с изображением рук, серебряных брюках карго и бра с 3D-печатью.
Стиль бренда тяготеет к авангарду и часто шокирует публику, вызывая бурю обсуждений. В основе каждой коллекции Loewe лежат идеи художников и других творческих людей. В 2023-м бренд представил коллаборацию со студией Ghibli, посвященную анимационным фильмам Хаяо Миядзаки. Мужская коллекция осень—зима 2024 вдохновлена коллажами Ричарда Хоукинса, а женская — скульптурами Линды Бенглис.
Loewe, осень—зима 2023/24
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
Alaïa
Французского дизайнера Аззедина Алайю называли королем облегающих платьев. Он работал с одеждой как скульптор, формируя притягательные изгибы и выразительные силуэты. Ему были подвластны ткани любой фактуры, и только он умел преобразить стандартную женскую фигуру и представить ее как произведение искусства.
Алайя научился шить благодаря своей сестре-близнецу, а затем отправился в школу изящных искусств. Именно там он начал чувствовать пластику женских форм, полюбил античную культуру и почувствовал способность создавать наряды. «Ни одно другое платье не может заставить женщину выглядеть и чувствовать себя так хорошо, как платье Alaïa, потому что оно идеально облегает женское тело», — рассказывает Наоми Кэмпбелл, которая знала дизайнера с 16 лет и называла папой.
Аззедин Алайя работал на Кристиана Диора, затем на Ги Лароша, прежде чем начал шить одежду для частных клиентов в собственном салоне на левом берегу Сены. Также он сотрудничал с такими дизайнерами, как Ив Сен-Лоран, Тьерри Мюглер и Шарль Журдан. В 1983 году Алайя открыл бутик в Беверли-Хиллз и стал востребованным среди звезд из-за своих облегающих и моделирующих фигуру линий одежды. Алайя мало времени уделял рекламе, интервью и публичным выступлениям, вместо этого он предпочитал тратить свою энергию на то, что действительно имело для него значение: на своих клиентов, творчество и жизнь.
Сегодня Alaïa выбирают Рианна, Леди Гага, Мадонна, Виктория Бекхэм, Мишель Обама. Кстати, в 1950-х Алайя одевал Грету Гарбо. Для нее он сшил пальто А-силуэта и прямые брюки. Суровая, молчаливая красота Гарбо и монохромная одежда оставались источником вдохновения для дизайнера на протяжении всей его карьеры.
Alaïa, весна-2023
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
После смерти дизайнера в 2017 году новые коллекции создаются в лучших традициях бренда: мы по-прежнему видим сложно драпированную ткань, креативные силуэты и прилегающий крой. Слова «вневременность» и «инвестиционные вещи» часто используют в моде по отношению к люксовым вещам, но работы Алайи действительно заслуживает таких эпитетов. Женщины, покупающие одежду бренда, знают, что приобретают вещи, которые будут носиться десятилетиями, а затем перейдут будущим поколениям.
Brunello Cucinelli
Брунелло Кучинелли называют королем кашемира. Уже почти полвека дизайнер и основатель бренда ассоциируется с этим мягким, воздушным материалом. Сын фермеров, с детства привыкший к тяжелому труду, он посвятил свою жизнь построению гармонии и красоты вокруг себя. Кучинелли пришел в моду в 1978 году, бросив инженерную школу и выкупив небольшую трикотажную фабрику. В то время кашемир считался немодным, да и дорогим, поэтому из него делали черные, серые и коричневые модели для возрастных клиентов. Кучинелли решил это кардинально изменить, выпустив яркие цветные свитера в стиле кежуал.
В 1980-х годах производство переехало в небольшую деревушку Соломео, расположенную на живописных умбрийских холмах. Выбор места неслучаен. Всему виной любовь — Брунелло Кучинелли женился на Федерике Бенда, которая здесь родилась. С тех пор он возрождает это красивое место. «Соломео — это деревня кашемира и гармонии, — отмечает Кучинелли. — Здесь открыты школы шитья, садоводства, музыки, декоративно-прикладного искусства. Я хотел создать совершенное место — для духовного, морального, гражданского развития. Это «монастырь» под открытым небом для вашего ума, учебы, души, молитвы и работы, с огромным уважением к человеку, независимо от его религии или пола».
В чем же особенность кашемира Brunello Cucinelli? На фабрике используют пух из подшерстка кашемировых коз, живущих в Китае, на Тибете и в пустыне Гоби. Кашемировая нить получается очень тонкой: 14,5 микрона вместо стандартных 16. Для сравнения: толщина человеческого волоса равна 50–70 микрон. Качество кашемира, ставшего визитной карточкой бренда, находится под личным контролем дизайнера: ради этого Брунелло Кучинелли посещает места обитания коз. Такой щепетильный подход принес бренду репутацию одного из лучших производителей трикотажа.
«Одежда Brunello Cucinelli на 52% сделана вручную, — рассказывал Брунелло британскому GQ. — Я хотел, чтобы все производилось в Италии из лучшего в мире сырья. Я не говорю о своем вкусе — он вам может не нравиться, но главное, что моя продукция высшего качества».
К трикотажу Кучинелли добавил пальто и пуховые жилеты для мужчин, а женская линия пополнилась моделями с пайетками и перьями, которые, несмотря на блеск, получились лаконичными и элегантными. При создании одежды и аксессуаров дизайнер придерживается палитры из приглушенных бордовых, серых, серо-коричневых и карамельных оттенков, а в дизайне — вневременных простых линий.
Брунелло Кучинелли много раз был отмечен наградами и премиями. В 2003 году на ежегодной американской премии Best of the best он получил награду как «лучший создатель трикотажа современности», а Университет Перуджи наградил бизнесмена почетной докторской степенью в области этики и философии — за его принципы ведения бизнеса. Кстати, во время пандемии дизайнер не уволил ни одного из 2 тыс. членов своей команды, а его компания увеличила доходы почти на 60% в первой половине 2021 года.
Brunello Cucinelli, весна—лето 2024
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
Dolce & Gabbana
Кружева, корсеты, облегающие платья и черный цвет — узнаваемые черты бренда Dolce & Gabbana, основанного Доменико Дольче и Стефано Габбаной в 1985 году. Дизайнеры познакомились в ночном клубе Милана. Оказалось, что оба работают на Джорджио Корреджари и мечтают открыть собственное дело. Кстати, отец Доменико был портным, и уже в шесть лет он сшил свою первую пару брюк. Дизайнеры не оканчивали специализированных курсов, не следовали традиционному пути развития бизнеса, но их модное чутье произвело революцию в индустрии и вдохновило многих начинающих дизайнеров.
Dolce & Gabbana создает чувственные образы, вдохновляясь итальянской повседневностью. ДНК бренда во многом основана на национальной традиции с ее культом женственности, материнства, семьи — всем, что важно для каждого итальянца. В результате родились модели, ставшие культовыми, такие как платье-футляр, костюм-тройка, корсеты с национальными принтами и сумка Sicily. Дизайнеры неоднократно повторяли, что им важно подчеркнуть естественную природную женственность каждой женщины и маскулинность мужчины. Когда французский Vogue спросил дуэт о трех вещах, которые должны быть в гардеробе каждой женщины, дизайнеры ответили: «Жакет в мужском стиле, вечернее платье для особого случая и пара удобных кроссовок».
Филигранно исполненные аксессуары Dolce & Gabbana, словно найденные в фамильном сундуке, также претендуют на вневременную актуальность. «Стиль — это вопрос уверенности в себе, мы всегда это говорили и твердо в это верим», — говорит Доменико Дольче.
Dolce&Gabbana, весна—лето 2024
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
Сегодня в России сложно приобрести понравившиеся модели некоторых брендов, особенно из новых коллекций, многие товары представлены лишь в нескольких экземплярах. На рынке присутствует много ресейл-платформ. Интернет-бутик LS.NET.RU предлагает ознакомиться с новейшими коллекциями прет-а-порте, представленными в полном объеме на сайте маркетплейса.