Алиса Лобанова, Neva — об участии в ПМЭФ и развитии модного бизнеса
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
Алиса Лобанова, основательница бренда спортивной одежды, телеведущая, филантроп, — об участии в ПМЭФ- 2024 и перспективах российских брендов
Алиса Лобанова, основательница Toy.ru и ведущая программы «10 Самых», несколько лет назад создала холдинг Neva, который изначально был посвящен игрушкам и спортивному инвентарю. Однако она решила не останавливаться на этом и расширила ассортимент компании. Теперь акцент сделан на спортивную повседневную одежду. Мы поговорили о том, как сегодня развивается российская мода и какие планы у компании на будущее.
Как вам пришла идея о создании бренда?
Река Нева, символ моего родного города, бесконечно вдохновляет меня, поэтому название компании родилось быстро. К созданию бренда спортивной одежды, как бы странно это ни звучало, меня подтолкнули игрушки. Основывая мультихолдинг Neva, мы планировали выпускать игрушки в виде спортивного инвентаря. Тогда и возникла идея создать еще и направление — повседневной одежды, которую можно носить не только во время занятий спортом, но и просто чтобы чувствовать себя комфортно каждый день. Начиналось все с коллекции женских и мужских костюмов, а теперь мы активно развиваем и направление Neva Kids. Совсем скоро планируется выпуск премиальной линии Neva Premium.
Продукция нашего бренда производится в России — это принципиальная позиция. У нас есть цеха в Подмосковье, Санкт-Петербурге и Сочи. Социальная ответственность компании — это и рабочие места, и развитие российского производства, и поддержка спортивных проектов.
Сейчас интерес к спорту на подъеме. На ПМЭФ-2024 я присутствовала на церемонии подписания соглашения о сотрудничестве в области развития большого тенниса в Татарстане. В нем принимали участие бронзовый призер Олимпийских игр в Лондоне, экс-третья ракетка мира Надежда Петрова, министр спорта Республики Татарстан Владимир Леонов и глава Елабужского муниципального района Рустем Нуриев. Наш бренд планирует поддерживать проекты легендарной теннисистки, чтобы продолжить воспитание в России чемпионов и популяризировать здоровый образ жизни.
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБКРасскажите, как развивается направление спорт-кэжуал на российском рынке?
Жизнь россиян становится все динамичнее, это отражается и на выборе стиля одежды. «Небрежная элегантность» — так назвал новое модное направление Нино Черутти, который в 1990-е годы был одним из первых, кто в своих коллекциях стал сочетать простой крой с дорогими тканями. Сейчас, когда спорт прочно входит в нашу жизнь и ценится универсальность, спорт-кэжуал становится все более популярным. Мы видим эту тенденцию и в выборе россиянами деловой одежды: классические костюмы постепенно уступили место свободным бизнес-кэжуал.
Спортивная мода тоже меняется, сейчас все более популярными становятся удобные джоггеры и просторные худи. Спорт-кэжуал умело играет насыщенными, мотивирующими к движению цветами, динамичным кроем и свободными моделями, передает эстетику спорта, задает ритм и отвечает запросам современного человека.
С чем вы связываете актуальную тенденцию к здоровому образу жизни?
Мы стали осознаннее относиться к своему здоровью. Спорт стал восприниматься как обязательная сторона жизни, позволяющая сохранить молодость, здоровье, энергичность, помочь в достижении успеха. Спорт вошел в жизнь россиян так гармонично, что растущий запрос на модную спортивную одежду не оставил нам выбора. Мы в тренде.
© ПРЕСС-СЛУЖБА РБК
Как вы оцениваете развитие модного российского бизнеса сегодня?
После ухода многих мировых брендов одежды с российского рынка произошла существенная трансформация. Отечественные производители столкнулись с новыми вызовами: подорожанием импортного сырья, проблемами с логистикой. Я еще несколько лет назад говорила, что для российских производителей скоро настанет золотая эра. Мне говорили: «Алиса, это невозможно». Но сейчас это произошло, и мы видим, что у российских дизайнеров появилась отличная возможность занять освободившиеся ниши и заявить о себе.
Звезды шоу-бизнеса и медийные лица активно поддерживают тренд на товары российских производителей. Покупатели стали больше внимания уделять отечественным маркам, и не только из соображений патриотизма, но и в силу хорошего качества. Сегодня многие фэшн-команды активно прислушиваются к запросам общества и перестраивают свое производство. Я считаю, что если предприниматели будут продолжать демонстрировать оперативность и гибкость, то локальный рынок будет только расти, а покупатели все больше будут отдавать предпочтение российской одежде.
Как сегодня развивается Neva?
Neva молодой бренд, и мы очень часто экспериментируем, тестим ткани и смотрим реакцию покупателей не только в Москве, но и в регионах. Кроме ПМЭФ, в этом году у нас был показ в рамках ежегодной премии телеканала Fashion TV, где представили новую линейку стильной детской одежды направления Neva mini. Ближайший показ коллекции состоится на Neva Fashion Week 11 октября.
1 из 2 © пресс-служба © пресс-служба
Что вдохновляет вас на новые победы?
Желание все время двигаться вперед. Меня поддерживают в этом сын, друзья и коллеги. Очень рада, что хватает сил на благотворительную деятельность. Мы не только строим бизнес, но и стремимся помогать людям. Я и моя компания помогаем Московскому областному детскому хоспису, недавно оборудовали там комнату для родителей, чтобы они могли проводить время рядом с детьми. Я стала ведущей первого юбилейного концерта хосписа, в августе отмечали его пятилетие. Активно помогать мы начали еще в период пандемии, обеспечивая медиков и посетителей средствами защиты от коронавируса. Нашу работу заметили и наградили меня медалью «Доброе сердце». Я считаю, что бизнес — это не только про деньги, а прежде всего про ответственность перед командой, компанией и людьми.
Поделитесь вашими планами на развитие в ближайший год.
Активно развивать бизнес и много работать. Мы планируем расширять линию товаров и рынок сбыта. В планах создание новой коллекции. Также чувствую, что настало время делиться своим опытом, поэтому пишу книгу с практическими советами о развитии бизнеса, моде, правильном питании и красоте.